L'originalité de Car Liberté est de viser d'abord la clientèle professionnelle, en permettant aux entreprises de disposer d'une voiture à la demande, sans pour autant devoir en acheter une, souvent sous-utilisée. La clientèle professionnelle, attendue principalement aux heures de bureau, du lundi au vendredi, assurera l'équilibre financier du projet. Cependant, le service est aussi ouvert aux particuliers et notamment aux étudiants du campus de Technolac, avec des tarifs préférentiels en soirée et le week-end.

Le projet, piloté par Martin Lesage, s'appuie sur l'entreprise savoyarde Car'go pour la gestion du parc automobile et utilise la technologie Eileo pour la gestion de l'autopartage.